西方艺术家期待改变中国音乐“节拍”媒体

/ / 2015-10-25
一度充斥盗版的中国音乐市场如今受到热捧,音乐版权交易的目标已远不止是一首歌。 但在中国几大互联网集团和主要国际唱片公司之间接连达成所谓的独家合作关系之后,政府...

一度充斥盗版的中国音乐市场如今受到热捧,音乐版权交易的目标已远不止是一首歌。

但在中国几大互联网集团和主要国际唱片公司之间接连达成所谓的独家合作关系之后,政府已叫停这一行为。

监管机构的怒火——导火索是竞争对手们抱怨腾讯(Tencent)对该领域的垄断——让人们注意到中国这个全球增长最为迅速的音乐市场正成为西方艺术家越来越重要的机遇。

据市场研究公司艾瑞咨询(iResearch)数据显示,今年在线音乐用户付费市场规模预计将增长59%,达到30亿元人民币(合4.55亿美元)。此外,行业机构国际唱片业协会(IFPI)表示这一切几乎都归结于流媒体让中国遥遥领先于其他所有大市场。

华纳音乐(Warner Music)负责国际及全球商业服务的首席执行官斯图伯根(Stu Bergen)表示:“我想我们将开始看到国际艺术家想要‘打入中国’,就像他们一直想要‘打入美国’那样。”

据中国券商东吴证券(Soochow Security)的数据,去年腾讯占该市场收入的78%。这样的影响力加上充沛的资金,让该集团能够打败竞争对手,与那些渴望将自己的音乐发行到中国的西方唱片公司达成分销协议。

一位投资者说:“他们出价非常高,远超他们预估能获得的收入,只为了将所有内容攥到自己手中。”中国国家版权局在9月份叫停音乐独家版权交易,以期鼓励各集团间的竞争。国家版权局官员段玉萍上个月在官方报纸《人民日报》(People’s Daily)上重申了这一观点:“像中国这样整个曲库的独家授权是不正常的。”

但唱片公司指出“独家”这个词用得并不恰当。他们表示这些交易更类似于部分新兴市场常见的版权总代理安排,即版权是交给一家公司全权代理,然后由它交叉授权给其他平台。

华纳音乐的伯根表示,腾讯“应该会代表我们旗下艺术家,与所有潜在互联网数字音乐平台达成转授权协议”。他补充说这是一种独特的交易,这种模式“在其他任何市场上不一定能成功”。

腾讯希望明年将音乐部门拆分出去;拥有内容版权对腾讯至关重要。一位业内高管表示:“腾讯音乐(Tencent Music)正在准备首次公开发行(IPO),他们手上的版权就是他们可以向投资者宣传的一个卖点,这些版权将支撑起腾讯音乐(预期的)的高估值。”

腾讯的竞争对手们对监管机构干预的影响持审慎乐观态度。一家唱片公司的负责人表示,分销权的价格将继续上涨,不过“加价不会像现在这么高,到时候泡沫会减少”。

前环球唱片(Universal Music)市场总监、音乐制作人王江表示,这将带来一种不同的模式。“唱片公司未来签订新的版权合同时,它们会添加更具体的条款,比如如何分销版权——即便是‘独家’授权。”

中国扭曲的市场在很大程度上是由其历史造成的。各种介质的盗版曾经都非常猖獗,商店售卖盗版DVD、网络上有盗版音乐可下载和在线播放。政府通过执法和罚款进行干预,改变了上述局面。

腾讯的技术交易负责人黎家齐(Chia-Chi Li)今年早些时候在深圳一次会议上的发言中称,这次整顿“可能是该市场最大的变化之一,它让我们今天来到了这里”。

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